今年5月，布魯可(kě)積木宣布與孩之寶達成戰略合作(zuò)，獲得(de)旗下3個(gè)重磅IP“小(xiǎo)豬佩奇”“小(xiǎo)馬寶莉”“瑞奇沖沖沖”的授權。其中，“小(xiǎo)豬佩奇”系列新品将于7月14日正式亮相2021CBME孕嬰童展。“這是布魯可(kě)積木針對母嬰人(rén)群開(kāi)發的産品，通(tōng)過還(hái)原動畫(huà)片中的經典場(chǎng)景，并結合早教理(lǐ)念，豐富了産品內(nèi)容，增加了用戶興趣點。”布魯可(kě)積木總裁盛曉峰告訴記者，未來(lái)，布魯可(kě)積木還(hái)會(huì)不斷拓展IP合作(zuò)，推出一系列适合不同人(rén)群的産品。如作(zuò)為(wèi)中國航天事業的合作(zuò)夥伴，布魯可(kě)積木将聯合中國航天基金會(huì)，推出面向更大(dà)年齡段兒童的小(xiǎo)顆粒航天積木；聯合故宮IP，推出針對18歲以上(shàng)人(rén)群的中國文創積木産品。
小(xiǎo)豬佩奇系列-佩奇的船(chuán)上(shàng)派對
其實，在與外部IP合作(zuò)前，布魯可(kě)積木已經探索自有(yǒu)IP的産品打造方法。由同名動畫(huà)片《布魯可(kě)戰隊》創造的“布魯可(kě)戰隊系列-百變合體(tǐ)戰将”複刻了動畫(huà)中三款主角車(chē)型，不僅生(shēng)動還(hái)原了動畫(huà)片主角車(chē)的技(jì)能，還(hái)能組合拼出一個(gè)超大(dà)的機器(qì)人(rén)，是布魯可(kě)積木“易拼搭、可(kě)互動、能百變”産品特色的典型代表。“這款産品推出後，市場(chǎng)反饋很(hěn)好，分别在今年的新春檔及‘六一’檔奪得(de)玩具反鬥城單品銷量第一的成績。”
據悉，布魯可(kě)積木正力圖以“積木+”為(wèi)中心，通(tōng)過“IP”“早教”“文化”“科技(jì)STEAM”等內(nèi)容拓展産品矩陣。除了上(shàng)述IP代表産品，還(hái)有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他類型。今年春節前夕，布魯可(kě)積木推出了一款名為(wèi)“創造大(dà)師(shī)系列-歡樂中國桶”的積木，以中國傳統節日為(wèi)主題，以中國風為(wèi)亮點，一套積木可(kě)以拼搭出三個(gè)主場(chǎng)景-春節“鬧新春”、端午“賽龍舟”、中秋“遊月宮”，多(duō)達50+造型。盛曉峰表示，這款産品是其聯合天貓、Alibaba design共同定制(zhì)的禮盒，并在天貓超級新秀日限量首發，銷售量2萬餘套。“這款産品是用積木演繹中國傳統文化習俗，小(xiǎo)朋友(yǒu)可(kě)以通(tōng)過主場(chǎng)景及百變的搭建，更深入了解國家(jiā)的傳統文化，同時(shí)建立起文化自信心。”
科技(jì)産品上(shàng)，布魯可(kě)積木還(hái)創新地設計(jì)出“科技(jì)互動系列-液壓機械手”和(hé)“液壓挖掘機”，為(wèi)産品融入STEAM理(lǐ)念，并首度在積木中加入液壓裝置，是布魯可(kě)積木面對6+人(rén)群的一次産品升級。
“随着近年産品線的不斷拓展，布魯可(kě)積木已經覆蓋了超大(dà)顆、大(dà)顆粒、小(xiǎo)顆粒等不同積木類型，未來(lái)也将細分目标消費者需求，匹配不同主題類型的産品。”盛曉峰告訴記者。
很(hěn)多(duō)渠道(dào)商在談到布魯可(kě)積木時(shí)，都對其在營銷方面的規劃、布局稱贊不已。據了解，布魯可(kě)積木在中央電(diàn)視(shì)台、分衆傳媒（電(diàn)梯媒體(tǐ)）一直海量投放廣告，保持品牌勢能。同時(shí)，也在不斷探索新媒體(tǐ)環境下較為(wèi)新穎的營銷模式。
與渠道(dào)合作(zuò)推廣。據盛曉峰介紹，布魯可(kě)積木今年的重點營銷策略就是積極聯合合作(zuò)渠道(dào)推廣品牌與産品。“線上(shàng)，上(shàng)半年我們已經與天貓2大(dà)營銷IP--天貓超級新秀日、天貓小(xiǎo)黑(hēi)盒超級新品日進行(xíng)合作(zuò)，既增長了新客戶，也沉澱了大(dà)量潛在客戶。線下，則借助玩具反鬥城、孩子王以及其他經銷商的資源，加大(dà)購物中心中庭推廣活動。‘六一’活動期間(jiān)，我們在全國重點城市商場(chǎng)打造布魯可(kě)積木樂園，加強線下觸點和(hé)品牌認知的建設。除了布局玩具零售網點，我們今年還(hái)會(huì)加大(dà)拓展母嬰渠道(dào)。”
啓用明(míng)星策略。今年5月，布魯可(kě)積木官宣王子文為(wèi)其玩樂推薦大(dà)使。布魯可(kě)積木的液壓機械手和(hé)液壓挖掘機首發時(shí)，王子文受邀到現場(chǎng)參與活動、推薦産品。盛曉峰告訴記者，通(tōng)過明(míng)星效應造勢，同時(shí)聯動站(zhàn)內(nèi)站(zhàn)外資源種草圈粉，液壓機械手和(hé)液壓挖掘機上(shàng)線24小(xiǎo)時(shí)銷售量就達到了1.5萬套。“為(wèi)延續這一熱度，我們計(jì)劃暑期檔将這款産品推向全渠道(dào)銷售。”
王子文受邀成為(wèi)布魯可(kě)積木玩樂大(dà)使
新媒體(tǐ)種草。布魯可(kě)積木通(tōng)過抖音(yīn)、小(xiǎo)紅書(shū)、微信等互聯網新環境下的主流平台，以優質內(nèi)容為(wèi)抓手，結合達人(rén)種草、帶貨、直播、效果類投放等多(duō)重打法和(hé)觸點矩陣，實現了與年輕一代的寶爸寶媽以及兒童受衆有(yǒu)效傳播、影(yǐng)響和(hé)互動，不斷積澱屬于品牌的人(rén)群資産。
盛曉峰說：“未來(lái)，布魯可(kě)積木依然會(huì)持續堅持‘品牌+IP’的雙驅動，通(tōng)過多(duō)層次的全域營銷強化用戶心智。但(dàn)最根本的還(hái)是持續創造價值，用更多(duō)更有(yǒu)差異化特色的産品去滿足新世代人(rén)群的需求。這才是布魯可(kě)能夠可(kě)持續增長的底層邏輯。”
來(lái)源： 作(zuò)者：秦粵 / Salas （文章來(lái)自網絡，不代表本官網觀點或意見，如有(yǒu)侵權請(qǐng)聯系删除）
