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2021授權市場(chǎng)風向突出:動漫、潮玩、國潮皆火(huǒ)爆

2021-11-24 15:40 行(xíng)業動态 /www/wwwroot/xjcmnews.com/index.html 久久精品一区二区免费播放_久久久国产精品黄毛片_精品国产乱码久久久久久1区2区-亚洲_亚洲AV无码久久精品色欲_欧美日韩精品久久久免费观看_久久天天躁狠狠躁夜夜躁2014_国産精品久久久久久久_国产精品久久久久久

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3月30日-4月1日, 2021國際授權及衍生(shēng)品(深圳)展覽會(huì)(簡稱“深圳授權展”)在深圳國際會(huì)展中心舉行(xíng)。衆多(duō)卡通(tōng)動漫影(yǐng)視(shì)、藝術(shù)及博物館、名人(rén)及時(shí)尚潮牌等各領域的IP知名品牌,以及小(xiǎo)衆新興品牌積極參與,與玩具、童車(chē)、母嬰童用品等行(xíng)業實現緊密對接;大(dà)量特色的IP衍生(shēng)品亮相展會(huì),更是構築了一道(dào)别樣的風景線。
 
2021授權市場(chǎng)風向突出:動漫、潮玩、國潮皆火(huǒ)爆(圖1)

同期舉辦第33屆國際玩具及教育産品(深圳)展覽會(huì)、第12屆國際童車(chē)及母嬰童用品(深圳)展覽會(huì)。三大(dà)展會(huì)由廣東省玩具協會(huì)、廣州力通(tōng)法蘭克福展覽有(yǒu)限公司、法蘭克福展覽(香港)有(yǒu)限公司主辦。
 
動漫IP依然是主角
 
動漫IP依然是本次授權展的主角。奧飛娛樂攜“超級飛俠”“喜羊羊與灰太狼”“萌雞小(xiǎo)隊”“大(dà)衛貝肯”“奧飛Q寵”“铠甲勇士”“巴啦啦小(xiǎo)魔仙”“鎮魂街(jiē)”“菲夢少(shǎo)女”“雛蜂”等一系列熱門(mén)IP登場(chǎng)。公司IP授權事業部總經理(lǐ)張其顔表示,奧飛娛樂在授權行(xíng)業深耕十年有(yǒu)餘,建立了一支專業的授權業務團隊,為(wèi)被授權商提供策劃、設計(jì)、推廣、落地等一系列支持。其中,玩具品類是奧飛授權業務的重要品類,本次深圳授權展與玩具展同期進行(xíng),可(kě)以幫助奧飛獲得(de)更多(duō)接觸潛在客戶的機會(huì),也讓公司更有(yǒu)針對性地把握市場(chǎng)風向、獲取資訊。
 
2021授權市場(chǎng)風向突出:動漫、潮玩、國潮皆火(huǒ)爆(圖2)
 
詠聲動漫已經連續8年參加深圳授權展(及展會(huì)前身“廣州玩具展”),公司總經理(lǐ)陳曉表示,展會(huì)打造了一個(gè)平台讓企業和(hé)衆多(duō)的被授權商、經銷商面對面做(zuò)深入交流,探討(tǎo)市場(chǎng)趨勢,是行(xíng)業內(nèi)一個(gè)重要的盛會(huì)。本次展會(huì),除了詠聲動漫帶來(lái)“豬豬俠”“百變校(xiào)巴”“超學先鋒”“钶龍戰記”等熱門(mén)IP形象外,不少(shǎo)詠聲的被授權商也同時(shí)亮相深圳玩具展,僅“百變校(xiào)巴”便有(yǒu)十多(duō)家(jiā)玩具被授權商一同參展,吸引了衆多(duō)專業觀衆前來(lái)采購玩具和(hé)洽談授權合作(zuò)。
 
2021授權市場(chǎng)風向突出:動漫、潮玩、國潮皆火(huǒ)爆(圖3)
 
方特動漫家(jiā)族5大(dà)IP全家(jiā)出動,不僅有(yǒu)常青明(míng)星IP“熊出沒”“熊熊樂園”系列,還(hái)有(yǒu)超能少(shǎo)女“奇迹少(shǎo)女”,以及古風動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)《俑之城》、世界級啓蒙動畫(huà)《太空(kōng)鼠一家(jiā)》等,吸引了不少(shǎo)感興趣的合作(zuò)方親臨洽談。華強方特動漫市場(chǎng)總監胡磊告訴記者,華強方特是國內(nèi)較早開(kāi)展授權業務的企業之一,經過多(duō)年的開(kāi)拓發展,IP授權合作(zuò)領域已覆蓋多(duō)個(gè)行(xíng)業,迄今已經擁有(yǒu)30多(duō)個(gè)品類、超過3000款産品,年銷售額超35億元,深受市場(chǎng)青睐。
 
2021授權市場(chǎng)風向突出:動漫、潮玩、國潮皆火(huǒ)爆(圖4)
 
易騰動漫以“咖寶車(chē)神”為(wèi)首,運營着幾個(gè)各具特色的動畫(huà)IP。公司副總經理(lǐ)查英介紹說,不同IP在尋求合作(zuò)夥伴會(huì)有(yǒu)所側重:比如“樹(shù)屋偵探熊”和(hé)“毛毛怪學院”就特别适合毛絨、兒童教育、早教、益智類等授權合作(zuò),也有(yǒu)很(hěn)強的潛力往主流年輕人(rén)群消費品方向發展;“咖寶車(chē)神”就特别适合各類兒童生(shēng)活、家(jiā)庭生(shēng)活、現場(chǎng)感受相關的授權合作(zuò)。此外,各個(gè)IP在出版、有(yǒu)聲讀物、舞台劇(jù)、拼圖、線下互動體(tǐ)驗等方面也有(yǒu)很(hěn)大(dà)的發展空(kōng)間(jiān)。公司希望合作(zuò)企業可(kě)以利用自己的行(xíng)業經驗和(hé)資源,優勢互補,将IP的價值發展到最大(dà)。
 
語新文化董事總經理(lǐ)鍾亮表示,“中華超人(rén)”2020年亮相深圳授權展以來(lái),獲得(de)不少(shǎo)企業的關注,相關授權玩具産品成為(wèi)去年市場(chǎng)一大(dà)亮點。今年共有(yǒu)9家(jiā)正版被授權商共同參展。2021年,“中華超人(rén)”系列第4部電(diàn)影(yǐng)《異種危機》即将播出;并且還(hái)計(jì)劃重磅推出26集《中華超人(rén)》電(diàn)視(shì)劇(jù);今年“中華超人(rén)”IP将重點拓展包括遊戲、食品、文具等各行(xíng)業授權合作(zuò)。
 
2021授權市場(chǎng)風向突出:動漫、潮玩、國潮皆火(huǒ)爆(圖5)
 
 
潮玩熱潮興起
 
近年,盲盒火(huǒ)出圈,泡泡瑪特在香港上(shàng)市且市值一度超千億,潮玩集合店(diàn)TOPTOY迅速布局各大(dà)城市核心商圈……潮玩熱無疑是當前行(xíng)業裏討(tǎo)論的熱點話(huà)題,潮玩元素也在本次深圳授權展上(shàng)展露無遺。
 
日前,一個(gè)名為(wèi)“蔬菜精靈”的潮玩系列突然爆火(huǒ)——自2月1日正式上(shàng)線 B 站(zhàn)會(huì)員購,28天共計(jì)賣出25萬隻“菜狗”,累計(jì)金額超1390萬元,成為(wèi)全網衆籌金額最高(gāo)的潮玩系列!據悉,該系列主題幕後創作(zuò)者是日本插畫(huà)師(shī)朋吉,中國潮玩品牌DODOWO(夢景互娛)第一時(shí)間(jiān)簽下了系列授權開(kāi)發盲盒。本次展會(huì),DODOWO便攜“蔬菜精靈”系列産品參展,吸引了不少(shǎo)客戶洽談合作(zuò)。
 
2021授權市場(chǎng)風向突出:動漫、潮玩、國潮皆火(huǒ)爆(圖6)
 
奧飛娛樂近年也開(kāi)始在潮玩方面發力,攜手網易旗下知名遊戲《陰陽師(shī)》推出的茨球疊疊樂、達摩疊疊樂、現世奇趣盒蛋等産品市場(chǎng)表現良好。據介紹,除了“陰陽師(shī)”以及“狐妖小(xiǎo)紅娘”以外,公司還(hái)取得(de)了網易遊戲以及騰訊旗下的數(shù)個(gè)知名IP的授權,目前正在推進項目的相關工作(zuò)。此外,奧飛娛樂還(hái)與Sank Toys (藏克潮玩)、星際熊等IP品牌達成了授權合作(zuò),在和(hé)優秀原創潮玩設計(jì)師(shī)聯動合作(zuò)方面取得(de)了初步成效。
 
2021授權市場(chǎng)風向突出:動漫、潮玩、國潮皆火(huǒ)爆(圖7)
 
遊奇文化今年獨立參展,并帶來(lái)了公司的原創卡通(tōng)形象以及多(duō)個(gè)新品。品牌負責人(rén)方南海表示:“從最早的代理(lǐ)經銷到後來(lái)的加工生(shēng)産,從經營國外IP到開(kāi)始原創設計(jì),遊奇把行(xíng)業所有(yǒu)的經曆都走了一遍,在動漫潮玩領域積累了相當豐富的經驗,如今把所有(yǒu)的精力都放在原創開(kāi)發這一塊,就是希望能把中國原創 IP 推向全世界。”據悉,遊奇本次參展收獲豐富,許多(duō)客戶前來(lái)尋求合作(zuò),有(yǒu)人(rén)希望在海外代理(lǐ)遊奇的玩具,還(hái)有(yǒu)人(rén)希望成為(wèi)遊奇的設計(jì)師(shī)。
 
網易傳媒布局全新IP內(nèi)容品牌-- 網易文創,旗下擁有(yǒu)多(duō)個(gè)原創內(nèi)容工作(zuò)室,孵化了“戲精宿舍”“小(xiǎo)羊駝三三”“王三三”等多(duō)個(gè)原創IP。品牌負責人(rén)介紹,網易文創已形成“IP+新商業新消費+版權經紀”的多(duō)元發展路徑,與超過200個(gè)品牌主達成650多(duō)項目合作(zuò)。
 
2021授權市場(chǎng)風向突出:動漫、潮玩、國潮皆火(huǒ)爆(圖8)
 
 
國潮風盛行(xíng)
 
近年來(lái),國潮崛起有(yǒu)目共睹,故宮、敦煌等傳統文化IP大(dà)放異彩,越來(lái)越多(duō)的國內(nèi)設計(jì)師(shī)、內(nèi)容創作(zuò)者受到大(dà)家(jiā)的關注。
 
作(zuò)為(wèi)國內(nèi)文博界重量級IP運營商,物喜堂攜國家(jiā)寶藏、三星堆、殷墟、兵馬俑等IP參加了此次展會(huì),并憑借其優秀的品牌運營能力獲得(de)了大(dà)量關注。
 
物喜堂CEO張淼女士認為(wèi),文化的IP授權和(hé)其他授權相比,最大(dà)的不同就是要在對文化心懷敬畏的同時(shí)大(dà)膽創新。據介紹,物喜堂用心萃取國寶中所蘊含的文化、消費基因,并進行(xíng)再造開(kāi)發,打造出了一系列國潮風格的文創産品,在助力中國傳統文化煥發新生(shēng)機的同時(shí),也将IP的商業價值拓展到了更廣泛的領域。
 
2021授權市場(chǎng)風向突出:動漫、潮玩、國潮皆火(huǒ)爆(圖9)
 
新世相今年攜蘇州博物館等IP參展,公司IP品牌與授權部總經理(lǐ)敖子睿分享了其對蘇州博物館整體(tǐ)IP提煉的思考。“我們發現消費者日漸年輕化,他們對中華文化很(hěn)認同,由此會(huì)對似乎離我們的生(shēng)活很(hěn)遠的博物館産生(shēng)強烈的消費興趣。以蘇州博物館為(wèi)例,它在淘寶上(shàng)的搜索熱度一直排在前十名之內(nèi),最高(gāo)到達第二名。這需要我們把更多(duō)的博物館館藏和(hé)文化故事,變成具體(tǐ)的視(shì)覺表現形式并與大(dà)家(jiā)生(shēng)活中能接觸到的産品結合在一起,幫博物館和(hé)消費人(rén)群完成更好的鏈接。”
 
此外,本次展會(huì)還(hái)有(yǒu)多(duō)個(gè)國潮味濃厚的IP,如以嶺南醒獅形象為(wèi)原型的“HEA”,在忠于傳統醒獅形象的基礎上(shàng),加入了潮流的元素和(hé)現代的表現手法,體(tǐ)現喜慶、陽光和(hé)正能量的精氣神,一系列産品深受年輕人(rén)追捧;廣州以鹿“梨園紅豆”、“舊(jiù)予新造”等IP,緻力于用适合現代年輕人(rén)的生(shēng)活方式重新釋義和(hé)創造傳統文化,創造了一系列全新有(yǒu)趣的文創産品。
 
 
2021授權市場(chǎng)風向突出:動漫、潮玩、國潮皆火(huǒ)爆(圖10)
 
來(lái)源:《中外玩具制(zhì)造》4月号,有(yǒu)删節
文/編輯:李實耀 Salas
來(lái)源:   作(zuò)者:admin   (文章來(lái)自網絡,不代表本官網觀點或意見,如有(yǒu)侵權請(qǐng)聯系删除)
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